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增强多元包容的枢纽融通能力

在当今世界，政治、经济、文化均面临百年未有之大变局，中华民族的伟大复兴和人类命运共同体的发展愿景，成为不可阻挡的历史潮流。成都必须放眼世界，找准自身定位，努力肩负起中国式现代化所需要的国际化领头羊的使命，以海纳百川的胸怀，遵循习近平总书记关于对外“讲好中国故事”，建立中国国际表达话语体系，争取国际话语权，在国际上塑造可信、可爱、可敬的中国形象的要求，在多语种、多路径、多载体的中外经济、科技、教育、文化交流中，有效传播天府文化的卓越个性、独特魅力，提供成都建设具有全球影响力的国际门户枢纽城市的活水之源。

塑造“可敬”的形象

城市文化软实力的大小，可以分为被忽略、被记住、被向往、被仰望四个层次，后三个层次具有正能量，并依次递增。当一座城市，因为具有强大而正能量的综合实力，薪火相传的价值观和生活方式带来的崇高、伟岸、庄严、高雅、温暖、包容等气质，并经过交流传播得到举世公认以后，就能够形成举世尊敬、仰望的非凡属性；全世界优质的人财物、数不尽的游客会自动向它汇聚，这样的城市或国家，将立于不败之地。历史上中国作为公认的文明礼仪之邦，就是一个被举世仰望的国度，成都在汉代位列“五都”，隋唐则“扬一益二”，宋代是“西南大都会”，经常是被向往的中国代表性城市。着力塑造更好的城市和国家形象，是具有全球影响力的国际门户枢纽城市的当然使命。

合理运用文化资源

必须运用城市文化软实力相关理论梳理、审视、运用好自己的自然与人文禀赋、历史资源与当代成就。我们的目标应该是：让成都没有可以被忽略的村镇或社区；让看变脸、品川菜、坐茶馆、慢生活、漂流露营、夜游锦江、玉林酒馆、再现十二月市，不仅被记住，而且引发广泛的人类共情与同理心；让巍峨的雪山、大熊猫、都江堰、众多博物馆艺术馆图书馆、杜甫草堂、武侯祠等，不仅“被向往”，而且发掘、演绎出更多的“被仰望”的属性；让值得骄傲的爱国主义传统、产生在这里的非凡创造力、在学术和文学艺术上至少绵延2000年的卓尔不群的气质与追求、作为三国文化高地洋溢着的英雄主义和理想主义、古蜀文明的神秘浪漫显示的惊人想象力和美感、作为“南方丝绸之路”的起点城市的开创之功和传奇故事等，成为成都逐步获得举世仰望、尊敬的根据和理由，化为各种有崇高、庄严、温暖感觉的城乡IP和文旅景观，以及成都人民实实在在的引以自豪的精神家园。照此思维和理念优化成都文化建设内涵，优化宜居宜业宜游环境，成都在建设国际门户枢纽城市和走向世界文化名城之路上，将把“万千气象”的魅力，化为世界文化名城美誉度显著提高的不竭动力。

提升国际传播效能

当今时代，媒体生态快速演变，手机短视频占据了人们的大多数时间。以抖音为代表的各类网络媒体拥有巨量受众。我们应该以公园城市示范区、成渝地区双城经济圈、“三城三都”建设实践为素材，以海外关注中国和成都的各类受众，尤其是出自国际友城、国际友校、国际赛事的人流，赴蓉来川旅游的外国宾朋，在蓉留学、访问师生，因热爱而长期驻蓉的外籍人士等为重点，除了传统媒体要推出多语种精品力作以外，要努力利用央媒、省市媒体和市属国企等的传播阵地，积极借助抖音、快手等新媒体，推出成都的形象代言和生动故事。如成都大熊猫繁育研究基地推出以温顺的“和花”姐妹为代表的超级“网红”，就是一个优秀的传播案例。目前，“花花”已经被网民集体“任命”为“成都文旅局荣誉局长”，其妹妹“和叶”被“任命”为“秘书”，共同讲述的成都故事温暖而生动，巩固着成都自然与人文和谐发展的优雅形象。

（作者谭平，系成都大学天府文化研究院院长）